Обычно выбор между поисковым продвижением и контекстной рекламой стоит в случае ограниченного бюджета, но бывают случаи, когда рекламодатели не доверяют поисковому продвижению в связи с общеизвестной долей риска непопадания в топ. Происходит это как правило с теми рекламодателями, которые доверились малоопытным сеошникам или тем специалистам, которые используют «черные» методы продвижения (так называемый поисковый спам). При продвижении сайта недобросовестными исполнителями существует огромная вероятность попадания под фильтр поисковых систем и полного отсутствия сайта в поисковой выдаче.

Поисковое продвижение значительно дешевле контекстной рекламы. Стоимость одного перехода на сайт значительно ниже. В ряде случаев, сумма, потраченная на поисковое продвижение сайта за месяц, может быть сопоставлена с затратами на контекстную рекламу в течение недели. Но недостаток поискового продвижения в том, что результат можно ждать несколько недель, тогда как контекстная реклама дает первых посетителей сразу же, после старта кампании. Очень часто компании, решившие рекламировать свой ресурс в Интернет, заказывают поисковое продвижение, а в период вывода сайта на лидирующие позиции пользуются услугами контекстной рекламы.

Несомненным плюсом поискового продвижения является отсутствие ощущения навязывания товаров и услуг. В баннерной рекламе, в контекстной рекламе Вы предлагает что-то конкретное, а в случае поискового продвижения пользователи сами находят Вас.

Одним из основных недостатков поискового продвижения является периодическая смена алгоритмов ранжирования поисковыми системами. Такие изменения могут привести к изменениям позиций сайта, но опытные специалисты быстро подстраиваются под новые алгоритмы, а продвигаемый сайт вновь оказывается на лидирующих местах.